第 2 卷第 2 期，2005 年 4 月
专题
原文出处：第 19 届全美慢性疾病预防与控制会议论文摘要
VERB™ 运动：把全国运动的触角伸向民族多元化群体
Rosemary Bretthauer-Mueller, Heidi Melancon
建议在引用本文时注明下列出处：由 Bretthauer-Mueller R , Melancon H.
所著的《VERB™运动：把全国运动的触角伸向民族多元化群体》[摘要]。2005 年 4 月 [引用日期]
刊载于《慢性疾病预防》[网上期刊]。可从下面网址获取：http://www.cdc.gov/pcd/
issues/2005
/apr/04_0142h_zhs.htm。
经同行评审
背景领域：通信和技术
疾病控制与预防中心的“VERB，这是你该做的运动”的目标是增加并保持少年儿童或者 9 至 13 岁孩子的体育运动。
VERB™
是一项在多民族地区进行的全国性社会营销运动，它涉及到全国的所有少年儿童，告诉他们去运动。为了确定该运动能触及到多元文化群体的所有部分。CDC与四
个多元文化的广告或市场开发部门合作，通过适当渠道利用与文化相关的信息和行为来补充与配合一般市场通信。这项运动扩展到邀请美国原住民、非裔美国人、亚
裔美国人，西班牙/拉丁裔人少年儿童来参加VERB运动。这些与文化和语言相关的努力还有助于弥合一般市场在通信渠道方面固有的差距。而这些差距除了那些
会触及到家长及其他成年影响者之外还会触及到孩子们。这种VERB的实施会扩大运动信息、范围、影响和效果。
为了触及到各族裔群体，这四个多元文化机构制定了一套综合性营销售方案，其中包括电视、广播、户外活动和印刷广告；校内推广；病毒式营销；各项活动
及公关等。就像VERB运动标准一样，这些产品的开发是以广泛的构成和信息测试研究为基础的。这些与文化相关的产品也深深植根于VERB的品牌战略来维持
与一般市场努力构成的协同作用，这种协同作用对一个无懈可击的运动来说是至关重要。
本运动的全国性纵向评估表明63％的非裔美国少年儿童和70％的西班牙/拉丁裔少年儿童都知道VERB品牌，超过了本运动50％认知率的目标。对居
住在洛杉矶地区的亚裔家长还做过一项以亚洲语言进行的问卷调查，其结果表明被调查的家长比其他族裔群体的家长更了解VERB品牌。
作者联系方式：Rosemary Bretthauer-Mueller，VERB
合作团队负责人，疾病控制与预防中心，国家慢性疾病预防与健康促进中心，青少年和学校健康部。地址：VERB Partnership Team Leader, Centers for Disease Control and Prevention, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Division of Adolescent and School Health, 4770 Buford Hwy NE, Mail Stop K-85, Atlanta, GA 30341, United States。电话：770-488-6289。电邮：RBretthauer-Mueller@cdc.gov。
