Volumen 2: Edición Especial, noviembre 2005
HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS
Geocodificación y marketing social en los programas de prevención del cáncer en Alabama
Julianna W. Miner, MPH, Arica White, MPH, Anne E. Lubenow, MPH, Sally Palmer
Citas sugeridas para este artículo: Miner JW, White A, Lubenow AE, Palmer S. Geocodificación y marketing social en los programas de prevención del cáncer en Alabama. Prev Chronic Dis [serie publicada on-line]
noviembre 2005 [fecha de la cita]. Disponible en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
nov/05_0073_es.htm.
Resumen
El Departamento de Salud Pública de Alabama (ADPH por sus siglas en inglés, de Alabama Department of Public Health) está cooperando con el National Cancer Institute para establecer perfiles detallados de las colectividades marginadas y al más alto riesgo de cáncer de Alabama. Estos perfiles serán combinados con datos geocodificados para la creación de un
proyecto piloto, llamado Prevención del Cáncer para las Poblaciones Marginadas de Alabama: Un enfoque específico. Los objetivos del proyecto son de proporcionar a los programas de prevención del cáncer del ADPH una herramienta más exacta y rentable para la planificación, implementación y evaluación de sus actividades preventivas de una manera orientada
a los resultados y apropiada a las características de la población.
El proyecto establece un vínculo entre los datos geocodificados del Registro Estatal del Cáncer de Alabama (Alabama Statewide Cancer Registry) y los perfiles generados por el sistema de perfilación del cáncer del National Cancer Institute denominado Consumer Health Profiles (Perfiles de Salud de los Consumidores). Estos perfiles se han aplicado exitosamente a nivel nacional
en los Estados Unidos a mensajes de prevención del cáncer concebidos y difundidos con un enfoque de mercado.
El ADPH y el National Cancer Institute evaluarán la eficacia del uso de los datos geocodificados y de la información de segmentación de datos de estilo de vida en el desarrollo de estrategias y la implementación de programas. Alabama es el primer Estado del país que no solo ha vinculado los datos del registro geocodificado del cáncer con datos de segmentación
de estilo de vida, sino que también ha utilizado los perfiles y la metodología del National Cancer Institute en combinación con datos estatales concretos.
