Volumen 2: No. 4, octubre 2005
INVESTIGACIÓN ORIGINAL
Campaña mediática de alcance comunitario para promover el hábito de
caminar en una población de Missouri
Ricardo J. Wray, PhD, Keri Jupka, MPH, Cathy Ludwig-Bell, PhD
Citas sugeridas para este artículo: Wray
RJ, Jupka K, Ludwig-Bell C. Campaña mediática de alcance comunitario para
promover el hábito de caminar en una población de Missouri. Prev Chronic Dis
[serie publicada on-line] octubre 2005 [fecha de la cita]. Disponible
en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
oct/05_0010_es.htm.
REVISIÓN PARITARIA
Resumen
Introducción
Hacer actividad física moderada durante 30 minutos cinco o más días a la
semana reduce sustancialmente el riesgo de sufrir una enfermedad cardiaca o un
accidente cerebrovascular, y de desarrollar cáncer de colon, diabetes,
presión arterial alta u obesidad, y caminar es un modo fácil y accesible de
alcanzar esta meta diaria. Una campaña mediática con base teórica promovió
la importancia de las caminatas y las iniciativas para lograr un mejor
bienestar patrocinadas por la comunidad, utilizando cuatro tipos de medios de
comunicación (carteles, periódicos, radios y posters) en St Joseph,
Missouri, durante 5 meses en el verano del 2003.
Métodos
La campaña Camina Missouri se llevó a cabo en cuatro etapas: 1)
investigación formativa, 2) diseño del programa y prueba previa, 3)
implementación, y 4) evaluación del impacto. Una vez terminada la campaña,
se realizó una encuesta telefónica (N = 297) transversal en St Joseph para
evaluar el impacto de la campaña. Los resultados del estudio revelaron
actitudes y comportamientos en relación con las caminatas.
Resultados
Uno de cada tres encuestados informó haber visto u oído el mensaje de la
campaña en uno o más medios de comunicación. La exposición a la campaña
informada por los encuestados se asoció de forma significativa a dos de las
cuatro escalas de actitudes a favor de las caminatas (beneficios
sociales y de entretenimiento) y a una de las tres actividades de patrocinio
comunitario (participación en una caminata patrocinada por la comunidad);
estos resultados se obtuvieron controlando por factores demográficos, de
salud y ambientales. La exposición también se asoció significativamente a
uno de tres comportamientos generales vinculados a las caminatas (cantidad de
días por semana en que se realizan caminatas), cuando se controló por edad y
estado de salud, pero no cuando se introducían en el modelo las actitudes, lo
cual es consistente con un mecanismo teórico a priori: el efecto mediador de
las actitudes a favor de las caminatas en la asociación exposición-caminata.
Conclusión
Los resultados sugieren que las campañas mediáticas pueden mejorar el éxito
de los esfuerzos comunitarios para promover actitudes y comportamientos a
favor de las caminatas.
