Volume 2 : No 4, octobre 2005
RECHERCHE ORIGINALE
La rentabilité des campagnes médiatisées 1 % ou
Moins pour la
promotion de la consommation du lait à basse teneur en matières grasses.
Margo G. Wootan, DSc, Bill Reger-Nash, EdD, Steve Booth-Butterfield, EdD,
Linda Cooper, MSW, LCSW
Référence suggérée pour cet article :
Wootan MG, Reger-Nash B, Booth-Butterfield S, Cooper L. La rentabilité des
campagnes médiatisées 1 % ou Moins pour la promotion de la
consommation du lait à basse teneur en matières grasses. Prev Chronic Dis
[publication en série en ligne] octobre 2005 [date de la référence]. Disponible
sur l'Internet : URL : http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
oct/05_0019_fr.htm.
ÉVALUÉ PAR LES PAIRS
Résumé
Introduction
Cette étude vise la comparaison de la rentabilité de quatre stratégies
qui se servent des composants de la campagne 1% ou Moins pour la
promotion d’un changement de comportement de la population. 1% ou Moins
correspond à une campagne médiatisée à grande diffusion qui encourage la
consommation du lait à basse teneur en matières grasses (1 % ou écrémé)
au lieu du lait à teneur élevée en matières grasses (lait entier ou à 2
%).
Moyennant une conception d’étude quasi-expérimentale, des campagnes
ont été précédemment dirigées dans quatre communautés de l’État
de la Virginie de l'ouest à l’aide de diverses combinaisons de 1) publicité payante,
2) relations avec les médias, et 3) activités pédagogiques communautaires.
Des enquêtes téléphoniques et les données relatives aux ventes de lait
dans les supermarchés ont été utilisées pour mesurer l’efficacité des
campagnes.
Méthodes
Moyennant l’utilisation de données issues des études antérieures, nous
avons analysé les coûts de chaque campagne. Nous avons ensuite calculé le
coût par personne exposée à la campagne, et le coût par personne dont la
consommation du lait est passée du lait à teneur élevée au lait à basse
teneur en matières grasses.
Résultats
La combinaison publicité payante et relations avec les médias s’est
présentée comme la campagne la plus rentable, revenant à USD 0,57 par
personne pour obtenir un changement de consommation du lait à teneur élevée
en matières grasses au lait à basse teneur en matières grasses. La
combinaison relation avec les médias et activités pédagogiques
communautaires, par contre, s’est présentée comme la moins rentable,
revenant à USD 11,85 par personne pour entraîner un changement de
consommation.
Conclusion
Les campagnes populaires se servant d’une combinaison publicités
payantes et relations avec les médias peuvent entraîner de manière rentable
des changements de comportement au niveau de la communauté.
