Evaluación de la campaña Mujeres Afroamericanas y Medios de Comunicación Masiva

Las mujeres afroamericanas que contraen cáncer de mama tienen más probabilidades de morir por la enfermedad que las mujeres de raza blanca, y menos probabilidades de sobrevivir 5 años después del diagnóstico. Los estudios sugieren que la disparidad se debe a que las mujeres afroamericanas reciben el diagnóstico de cáncer de mama en una etapa más avanzada, reciben tratamiento más tarde después de su diagnóstico y reciben tratamiento inferior al estándar.

Los CDC crearon la campaña piloto Mujeres Afroamericanas y Medios de Comunicación Masiva, que hace uso de los medios radiales e impresos para aumentar la concientización entre las mujeres sobre la importancia de hacerse mamografías para detectar el cáncer de mama en sus etapas iniciales. La campaña asimismo buscó aumentar el uso de los servicios de detección del Programa Nacional de Detección Temprana del Cáncer de Mama y de Cuello Uterino de los CDC entre las mujeres afroamericanas de 40 a 64 años. La campaña piloto se realizó en Savannah y Macon, Georgia, entre agosto del 2008 y julio del 2009.

La campaña presentaba anuncios radiales en los que mujeres afroamericanas sobrevivientes del cáncer de mama hablaban sobre lo importante que es hacerse las mamografías. Evaluamos si las mujeres que habían escuchado los anuncios radiales de la campaña se habían hecho una mamografía a través de los programas locales Breast Test and More en Savannah y Macon, en comparación con Columbus, Georgia, que era la cuidad de control.

Hallazgos clave

Evaluamos las mamografías realizadas en mujeres afroamericanas entre julio del 2008 y diciembre del 2009.

• Debido a la campaña, las mujeres afroamericanas en Savannah tenían un 27% más de probabilidades de hacerse una mamografía que las mujeres afroamericanas en Columbus.
• Este aumento se notó específicamente en las mujeres afroamericanas en Savannah; no se observó un cambio significativo entre las mujeres de otras razas o grupos étnicos, que no eran la audiencia objetivo.
• La cantidad promedio de mamografías que se hicieron las mujeres afroamericanas cada mes aumentó un 46% en Savannah, un 20% en Macon y un 15% en Columbus.
• Se notó el mismo aumento de un 46% en mujeres afroamericanas menores (40 a 49 años) y en las mayores (50 a 64 años).
• La exposición de la comunidad a los mensajes de salud debería ser continua, ya que los efectos de la campaña no se mantuvieron después de que esta terminara.